Adverteren in zoekmachines (Google adwords)

Tien tips voor starten met adverteren in zoekmachines:

•  Starten met je advertentiecampagne

  Start pas met je advertentie campagne op het moment dat je website enigszins winstgevend is. Veel website eigenaren gaan ervan uit dat de verkopen vanzelf beginnen te lopen als ze eenmaal bezoekers hebben.

  Zorg voor een professionele, gebruiksvriendelijke, zoekmachine geoptimaliseerde, goed werkende website.Verzamel relevante links naar je website voor betere resultaten in de onbetaalde zoekmachine resultaten, en analyseer middels je statistieken wat je gemiddelde conversie is per X-aantal bezoekers.

  Op het moment dat je website winstgevend is, start je met je advertentiecampagne in de zoekmachines om de conversie nog meer te verhogen.

•  Bepaal het onderwerp van je advertentie

  Bedenk vooraf duidelijk op welke dienst of product je je advertentie campagne wilt afstemmen, en wat je doelgroep is. Houd er rekening mee dat er in de zoekmachine steeds specifieker gezocht wordt. Dus men zoekt vaker op “nieuwe cd Kane” dan op “rockband”.

  Probeer je advertenties zo specifiek mogelijk te maken, gericht op dat ene product en/of dienst. Het beste is om voor elke dienst of product een aparte advertentie te maken.

•  Maak gebruik van landingpages

  Een landingpage of ookwel landingpagina is een pagina waar een internet gebruiker op terecht komt, nadat deze op de link in je advertentie heeft geklikt. Het is speciale pagina die compleet is afgestemd en geoptimaliseerd op één specifieke dienst en/of product. Het doel van deze pagina is van een bezoeker een klant (verkoop) of lead (bijvoorbeeld inschrijven voor een gratis nieuwsbrief) maken. Zorg ervoor dat de links in je advertenties direct naar deze pagina linken, zodat je bezoeker niet verder hoeft te zoeken maar direct op de juiste pagina van je website is

•  Zoektermen

  Zorg dat je naast een aantal zoekwoorden (keywords) ook een aantal relevante zoektermen selecteert (twee of meer woorden). Zoek termen zijn vaak goedkoper omdat hier door je directe concurrenten minder op geboden wordt. Tevens kunt je je target specifieker maken met meerdere woorden.

•  Doelgericht adverteren = bepaalde zoekwoorden uitsluiten

  Om ervoor te zorgen dat je enkel je doelgroep bereikt, is het uitsluiten van bepaalde zoekwoorden aan te raden. Met het uitsluiten van bepaalde zoekwoorden kun je je advertentie namelijk nog veel efficienter maken. Het advertentiesysteem zal je advertentie niet meer tonen als men zoekt op termen waarbij dat zoekwoord voorkomt. Woorden als forum, gratis, free, review, etc.. zijn populaire zoek woorden die voor de handel/omdernemer in de meeste gevallen niet zinvol zijn

  Gebruik het hulpprogramma voor zoekwoorden van Google om uitsluitingswoorden te vinden.

•  Call to action in uw advertentie

  Actie advertenties als “in augustus 20% korting op al onze promotie magneten” werken vaak erg goed.

  Zorg voor een trigger in je advertentie, wat het klikratio zeker verhoogt. Denk hierbij ook aan teksten als : bel nu, koop vandaag, registreer nu, etc..

•  Test met verschillende advertentie varianten

  Werk met advertentievarianten. Maak meerdere advertenties en kijk welke de meest kliks oplevert . Ga door met de meest succesvolle en zet er weer een andere advertentie naast. Alleen met testen haal je het maximale uit je advertentie.

  Wel of geen hoofdletter, een vraagteken of uitroepteken in je advertentie kan veel verschil maken en van grote invloed zijn op je click through ratio.

  Hou te allen tijde rekening met de richtlijnen van Google voor het schrijven van Adwords advertenties. Uiteraard kun je zodra je weet wat je conversie is de daglimiet van je Adwords account verhogen.

•  Meten = Weten!

  Een zoekwoord waar veelvuldig op geklikt wordt (hoge click ratio) wil nog niet zeggen dat dit geld oplevert. Wat je wel weet is dat het zoekwoord je (veel) geld kost (er wordt immers vaak op geklikt). Meet daarom je leads. Zo weet je of je voor een bepaald zoekwoord meer moet gaan bieden, of juist minder.

•  Meertalige advertenties voor meertalige sites

  Een nederlandstalige advertentie is in NL effectiever dan een engelstalige. Heb je een meertalige website, maak dan ook ook voor elk land, doelgroep, gebied, product en soms zelfs provincie een aparte advertentie in de juiste taal. Dus in Nederland met een nederlandstalige advertentie, nederlandse zoekwoorden en zoektermen. En is je doelgroep duitstalig, maak dan een advertentie met duitse tekst en zoektermen.

•  Google Certified Adwords Professional

  Het opzetten van advertentie campagnes voor op het internet is een vak. Het is aan te raden om je reclamecampagne uit te besteden als je niet thuis bent in internetmarketing.

  Je hebt daarmee de zekerheid dat je reclamebudget op een uiterst zorgvuldige en efficiënte manier wordt beheerd.

  Tevens ben je er zeker van dat je campagne vanaf het begin goed is opgezet.

  Er zijn een heleboel internetmarketing bedrijven die dagelijks een groot aantal online campagnes beheren.

  Google heeft een soort keurmerk voor bedrijven die geauthoriseerd zijn voor het dragen van het logo als Google Adwords Professional. Als bedrijven dit keurmerk dragen kun je ervan uitgaan dat zij ervaren zijn met Google Adwords. Het is uiteraard wel aan te raden dit te verifieren.

Meer over Google adwords

• Waarom negatieve zoekwoorden gebruiken in Google Adwords?
• Tips voor het schrijven van betere Google adwords advertenties
• Adwords en uw BTW nummer